A Heineken pensou em tudo para este Rock in Rio. Além da diversão com um superlounge, a tenda eletrônica e a tirolesa, eles se preocuparam com o consumo responsável, afinal, mais de um milhão de copos de Heineken já foram vendidos por aqui, e, pelo jeito a meta de 1,7 milhão vai ser batida. Por isso, foi feito um treinamento especial para os mais de mil atendentes dos bares e os vendedores que circulam com as chopeiras móveis. Nada de bebida para menores de 18 anos. A instrução é, na menor dúvida, pedir o RG. Além disso, 30 fiscais estão aqui na Cidade do Rock de olho para que não seja servido álcool para menores.
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