Perspectivas de crescimento no entretenimento: Uma conversa com Doreni Caramori

A Posh Club está comemorando 18 anos em 2024 e celebra o sucesso da marca. Sob o slogan “Posh Is Magic”, o clube de Jurerê Internacional, Florianópolis, vem solidificando seu nome na história do entretenimento de luxo no Brasil e no exterior.

Com exclusividade, o club abre suas portas em 22 noites por ano durante o verão brasileiro e, a cada temporada, apresenta performances emblemáticas. Reconhecido pela vanguarda, quase sempre recebe apresentações de DJs internacionais renomados. Voltado para o público premium, atrai habitués de diversas regiões do Brasil, além de turistas americanos e europeus.

O espaço, com capacidade para 700 pessoas, serve como vitrine para grandes marcas e, desde a sua inauguração, mantém parcerias significativas com empresas internacionais como o grupo LVMH. Detentora das vendas de champagne Dom Pérignon na América Latina, a Posh Club é também embaixadora da marca francesa no Brasil, vendendo em média 44 garrafas da renomada champanhe a cada noite.

Nos últimos anos, a Posh, concebida pelo Grupo All, tem realizado eventos singulares em destinos como Ibiza, Londres, Miami, Mônaco, Paris e St. Tropez. Desde 2019, durante a semana de Carnaval do Rio de Janeiro, o club promove a festa Golden Carnival no Copacabana Palace. Em breve, a Posh se tornará o primeiro club brasileiro de luxo a inaugurar uma filial na Europa.

Com o club em pleno funcionamento nesta temporada, Doreni Caramori, diretor geral do Grupo All e presidente da ABRAPE, conversou com o GLMRM e compartilhou valiosos insights sobre o sucesso e os planos de expansão internacional da Posh.

Por que o Grupo All decidiu investir em uma linha de entretenimento premium?

A escolha de investir no entretenimento premium surge da nossa essência. Há 20 anos, nosso grupo nasceu com o objetivo de inovar no entretenimento, rompendo com o comum. O luxo não era uma característica do mercado local, mas percebemos que tínhamos condições e expertise para liderar essa mudança. Com perseverança, conseguimos posicionar nossa empresa, o Estado de Santa Catarina e o Brasil como referências no mercado de luxo mundial. Hoje, Jurerê Internacional e a Posh Club são reconhecidos como competidores de destaque nesse segmento. Investir no entretenimento premium foi uma decisão natural, alinhada à nossa visão de oferecer experiências excepcionais aos nossos clientes e promover o prestígio de nossas marcas.

Qual o maior destaque que mantém a Posh no topo do cenário do entretenimento de luxo durante quase duas décadas?

O que diferencia a Posh e a mantém no topo após 20 anos é um equilíbrio entre tradição e inovação. O cliente busca a garantia de qualidade que sempre associou à marca Posh, seja na Posh Club, em Florianópolis, ou em eventos realizados em outras localidades. Ao mesmo tempo, somos persistentemente inovadores, seja na música, no conteúdo, na tecnologia, na produção ou no atendimento ao cliente. Essa combinação singular faz da Posh uma marca única no mercado de entretenimento de luxo no Brasil. Mantemos nossa posição de destaque investindo continuamente em talento, infraestrutura e experiências que superam as expectativas dos nossos clientes, garantindo que cada evento seja memorável e exclusivo.

Neste ano em que a Posh completa 18 anos, o clube ganha uma versão internacional. Por que o grupo está investindo no mercado europeu?

A reputação da Posh como principal empreendimento de entretenimento de luxo no Brasil nos impulsionou a expandir além das fronteiras nacionais. Nosso crescimento sempre esteve alinhado à estratégia de alcançar mercados globais. Realizamos eventos em destinos de luxo mundialmente reconhecidos, como Miami, Nova York, Paris, Londres, Milão, Saint Tropez, Ibiza e Mônaco. Essas experiências nos proporcionaram convites para estabelecer operações na Europa. Embora os planos tenham sido adiados pela pandemia, estamos preparados para expandir para Portugal no próximo verão europeu. Acreditamos que a Posh pode se destacar como uma das poucas casas noturnas do mundo a operar durante os verões dos dois hemisférios. A expansão para o mercado europeu representa uma oportunidade emocionante para a Posh consolidar sua posição como uma marca global de entretenimento de luxo, oferecendo experiências exclusivas e inesquecíveis em todo o mundo.