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A Flora, indústria pertencente ao Grupo J&F e reconhecida por suas marcas Francis, Neutrox e Minuano, anunciou recentemente a aquisição da Vyvedas, uma marca de cosméticos naturais. Essa movimentação estratégica permitirá que a Flora amplie sua oferta de produtos de origem natural para atingir um público mais amplo, por meio de sua estratégia multicanal, que inclui vendas em grandes redes varejistas e venda direta ao cliente final por meio de marketplaces.

A Vyvedas, fundada em 2004, é conhecida por produzir itens de cuidado pessoal com benefícios fitoterápicos. Seu portfólio abrange produtos para cuidados com a pele e cabelos, como perfumes, shampoos, condicionadores, hidratantes e sabonetes, além de uma linha de velas e difusores perfumados. A marca oferece mais de 60 produtos formulados sem a adição de óleo mineral e ingredientes de origem animal.

Sergio Caldas, presidente da Flora, ressalta que a Vyvedas compartilha um propósito alinhado às estratégias da empresa. Ele destaca o crescimento do segmento de cosméticos naturais e o interesse cada vez maior dos consumidores por produtos com ingredientes naturais. Caldas afirma que a aquisição da Vyvedas fortalecerá a posição da Flora nesse mercado, que já vem sendo explorado com sucesso pelas marcas OX, Neutrox e Francis.

De acordo com dados da BioBrazil Fair, o mercado de cosméticos naturais no Brasil registra um crescimento anual de 20% e movimenta cerca de R$ 3 bilhões. Com a aquisição, a Vyvedas, que atualmente possui uma loja própria no bairro da Bela Vista, terá sua distribuição expandida para redes de supermercados e farmácias em todo o país, além das vendas online.

Com essa nova adição, a Vyvedas passa a fazer parte do grupo de 15 marcas da Flora, sendo 11 delas voltadas para cuidados pessoais. A Flora investe anualmente cerca de R$ 10 milhões em inovação nessas marcas e, somente em 2022, lançou 155 novos produtos com o objetivo de auxiliar as pessoas a cuidarem melhor de si mesmas. A expectativa é dobrar esse número em 2023.

A fundadora da Vyvedas, Mariana Rabello Soares, continuará desempenhando um papel importante na marca como Diretora de Marketing e Vendas da UN Pele da Flora.