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Marcelo Checon
Foto: Adrian Ikematsu

A cenografia desempenha um papel essencial na construção de lembranças memoráveis em festas, festivais e outros tantos eventos. A primeira edição do The Town, que começou no último fim de semana no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, trouxe muito além de um line-up poderoso. O empresário Marcelo Checon, fundador da MChecon Design & Cenografia e responsável pelas estruturas dos lounges da Latam e Johnnie Walker no festival, lança luz sobre a importância da cenografia em eventos de grande porte.

Novo presencial

Segundo Checon, o retorno dos eventos presenciais após os desafios impostos pela pandemia tem sido marcado por um desejo fervoroso do público por experiências únicas e impactantes. Ele destacou que “o mercado de eventos está em pleno crescimento, com projeções apontando para um aumento significativo nas próximas temporadas. Essa tendência é impulsionada pelo entendimento de que nada pode substituir a autenticidade e a emoção de participar de um evento ao vivo.”

Uma das principais tendências é o foco na experiência do público. “A qualidade da experiência, desde o momento em que os participantes entram no evento até o seu encerramento, desempenha um papel vital na satisfação e no sucesso geral do evento”, diz. E é nesse ponto que a MChecon Design & Cenografia entra em cena.

A empresa já colabora intensamente com a organização do Rock in Rio e agora é figurinha carimbada do irmão paulista do festival, para dar vida a cenários, instalações artísticas e atmosferas que propõem desafiar a imaginação. Cada detalhe é meticulosamente planejado para envolver os sentidos do público, criando ambientes que vão além da música.

Sobre os lounges Johnnie Walker e Latam, destacam-se alguns dos elementos distintivos, que incluíram inovações nas estruturas de resgate de brindes. No primeiro, uma esteira com a temática “Keep Walking” foi concebida e onde os passos dos participantes se transformam em energia para iluminar o caminho de saída. No segundo, uma garra humana foi projetada permitindo que os participantes pegassem um item e o trocassem por um brinde.

IA a serviço da cenografia

Além disso, Checon compartilha insights sobre o crescente uso da inteligência artificial no mundo da cenografia. A MChecon a utiliza para otimizar processos, aumentar a eficiência e proporcionar soluções inovadoras no setor de eventos. Esse avanço tecnológico promete revolucionar a forma como os cenários são concebidos e executados, incluindo o uso do machine learning, que pode estimar o número de participantes e antecipar necessidades de alimentos, bebidas e outros detalhes.

Além disso, os softwares também monitoram o comportamento dos participantes, fornecendo dados detalhados sobre a satisfação e o engajamento do público presente. Quando questionado sobre como descreveria o projeto da MChecon no festival em três palavras, Checon respondeu: “Experiência, investimento e sucesso.”

Além de um line-up impressionante e da associação do festival com o Rock in Rio, mais de 220 experiências prometem tornar o The Town inesquecível, entre ativações, brindes e brinquedos proporcionadas por 30 marcas parceiras.

Aproveita e fique com o line-up desta semana no The Town:

Quinta-feira – 07 de setembro

Palco Skyline

– Ludmilla, Joss Stone, The Chainsmokers e Maroon 5.

Palco The One

– Maria Rita, Angélique Kidjor, Masego e Ne-Yo.

Palco Factory

– Hodari, Larissa Luz, Afrocidade e Marvvila.

Palco New Dance Order

– Afterclapp X Shigara X Xaxim, L_cio Plants Live, Natasha Diggs Live, Kerri Chandler, Shermanology e Gop Tun vs 28room + Diogo Strauzs live feat Julia Mestre.

Palco São Paulo Square

– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band convida Paula Lima e Jeniffer Nascimento, Ivan Lins e Stanley Jordan.

Palco Highway Stage

– Tritono Blues, Jamah & Vértice e Gui Schwab.

Sábado – 09 de setembro

Palco Skyline

– Pitty, Garbage, Yeah Yeah Yeahs e Foo Fighters.

Palco The One

Terno Rei convida Fernanda Takai & Mahmundi, Detonautas convida Vitor Kley, Barão Vermelho convida Samuel Rosa e Wet Leg.

Palco Factory

Grag Queen, Mc Dricka, Yunk Vino e Mc Don Juan.

Palco New Dance Order

Kenya 20hz apresenta Chaos Sonora, Aerea Live, Renato Cohen Live, Inner City Bonus Set Kevin Saunderson, Badsista, Malka, Vênus Aka Gueto Elegance feat Marina Lima e Mamba Negra Showcase feat Cashu + Paulete Lindacelva + Valentina Luz.

Palco São Paulo Square

– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band Convida Vanessa Moreno & Ana Cañas, Hamilton de Holanda e Stanley Jordan.

Palco Highway Stage

– Jamah & Vértice, Tritono Blues e Gui Schwab.

Domingo – 10 de setembro

Palco Skyline

– Iza, Kim Petras, H.E.R e Bruno Mars.

Palco The One

– Marina Sena canta Gal Costa, Pabllo Vittar convida Liniker & Jup do Bairro, Glória Groove e Jão.

Palco Factory

– N.I.N.A, Cynthia Luz, Tássia Reis e Xênia França.

Palco New Dance Order

– Dj Mau Mau B2b Etcetera, Paradise Guerrilla, Lion Babe, Crazy P Soundsystem, Boratto & Emerson Live e Oddjs Aka Davis X Vermelho X Zopelar.

Palco São Paulo Square

– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band Convida Jesuton & Luciana Mello, Banda Mantiqueira & Mônica Salmaso e Richard Bona.

Palco Highway Stage

– Gui Schwab e Jamah Vértice.

Agora é só preparar o look e se jogar na experiência!

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