Gisele Bündchen desbancou Iza como a celebridade mais influente do Brasil segundo o ranking The Most Influential Celebrities 2022, divulgado pelo instituto Ipsos. A ubermodel, que havia anunciado a aposentadoria das passarelas, mas voltou a posar para ensaios de moda esse ano, ocupa o topo da lista antes ocupado pela cantora, agora em segundo.
A lista de maiores influenciadores é dominada por mulheres e tem a Nathalia Arcuri, do canal “Me Poupe!”, como terceira colocada. Na sequência, a influenciadora digital Jout Jout e a atriz Grazi Massafera completam a lista. O primeiro homem da lista geral é o ator Rodrigo Hilbert, que aparece na nona posição.
“Assim como no ano passado, em 2022 prevaleceu a presença feminina. O fato das oito primeiras posições do ranking serem ocupadas por mulheres evidencia o crescente protagonismo delas nas mídias, seja nas tradicionais ou nas digitais”, afirma Mariana Andrade, manager senior de Creative Excellence na Ipsos no Brasil, na nota oficial de divulgação.
Para mensurar a influência, a pesquisa avalia o quanto cada uma das figuras públicas influenciam o público na decisão de compra, na opinião ou na confiança de uma marca.
Além disso, o estudo também mensura a imagem de cada celebridade a partir de uma lista de 40 atributos. “A partir dessas duas análises os atributos são agrupados no que chamamos Drivers e, então, definidos os pesos de cada driver e sua relevância para o poder de influência”, explica Mariana.
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