Lançada nesta terça-feira em Londres, a nova campanha da Benetton segue a linha polêmica tradicionalmente adotada pela empresa ao longo dos anos. Tendo como tema os altos índices de desemprego entre os jovens europeus, a peça publicitária dá destaque à busca pelo “desempregado do ano”, com imagens de jovens atraentes que representam aquilo que a Benetton acredita ser o seu público alvo: profissionais recém-formados e altamente educados, mas sem trabalho.
Segundo Alessandro Benetton, filho de Luciano Benetton, um dos fundadores da marca, que acaba de assumir o comando do grupo têxtil, o propósito da campanha é encontrar jovens entre 18 e 30 anos cujo currículo chame a atenção. Os 100 melhores colocados serão escolhidos para participar de um projeto e receberão, cada um, um prêmio de € 5 mil.