Desde sua invenção há mais de um século, o jeans tem sido uma peça de vestuário icônica e atemporal que transcende gerações. Sua história remonta ao século XIX, quando o alemão Levi Strauss e o alfaiate Jacob Davis criaram um tecido resistente para ser usado pelos trabalhadores dos Estados Unidos. Nos anos 1980, o jeans chegou à moda de luxo, com marcas importantes produzindo suas próprias versões premium, entre elas, Diesel, Louis Vuitton, Giorgio Armani, Chanel e por aí vai. Nos últimos tempos, a indústria têxtil está cada vez mais preocupada com a sustentabilidade, investindo em métodos de produção que impactem menos o meio-ambiente e promovendo a reciclagem do denim, como no movimento upcycling que, em vez de descartar jeans usados, reutilizam e transformam em algo novo. A tendência extrapolou as passarelas, ganhou as ruas, redes sociais e o guarda-roupa das celebridades.
Netflix
O ex-jogador americano Nigel Xavier ficou famoso após mostrar seu talento com o upcycling jeans durante a segunda temporada de Next in Fashion, na Netflix. Ele usa o denim para a produção de roupas, acessórios e até móveis.
Patchwork
Lançada em 2021, a brasileira Cypriano, do estilista Will Cypriano, ficou famosa no Tik Tok. As cantoras Luiza Sonza e Pabllo Vittar, e os apresentadores João Vicente e Rafa Kaliman são algumas das celebs que aderiram ao estilo da marca que trabalha com jeans em patchwork. As peças são produzidas a partir de buscas em brechó e de sobras do tecido de outras marcas.
Moda Brasileira
O modelo Diego Biancatti posa com look jeans patchwork e bordado para o verão 2023 do estilista Lino Villaventura.
Look Anitta
A pop star brasileira Anitta também adotou a filosofia upcyclin e aparece em seu novo clipe, da música “Capitán”, com top feito com sobras de jeans da Dsquared.
Ao redor do mundo
A Diesel, conhecida por seus jeans premium, também aposta no movimento upcycling. A ex-primeira-dama Michelle Obama aderiu. A marca também investe em acessórios na mesma linha, como essa mule utilitária cheia de bolsinhos.
Jeans do Rio de Janeiro
A carioca Mirella Rodrigues dá um novo uso para jeans descartados com a técnica upcycling. Ela é idealizadora do projeto Think Blue.
Direto da Itália
A italiana Twinset apresenta a coleção upcycling chamada Denim Green Couture, que passou por uma reinterpretação artística, dando nova vida a essas peças. Este ano, a marca abriu uma mega loja em Milão com araras recheadas de jeans reutilizados.