Aos cinco anos de idade, North West, filha de Kim Kardashian e Kanye West, já é figurinha carimbada no universo digital. Sem uma conta pública no Instagram ou um canal próprio no YouTube, ela é jovem demais para entender o que é ser uma influencer, no entanto, suas aparições já tem muito poder. Nós assistimos North West crescer na série “Keeping Up With the Kardashians” e chegou o dia em que ela posou para sua primeira campanha solo de beleza para o portal WDD.
Segundo o portal, West está na vanguarda de uma geração altamente conectada, envolvida com moda e beleza, e estilo individualista. Chamado Alfa, que significa um novo começo, essa faixa etária que inclui crianças nascidas a partir de 2010, é diferente de qualquer outra que o mundo já tenha visto. De acordo com o Escritório do Censo dos Estados Unidos, em 2025, pessoas com 17 anos ou menos representarão 43% da população dos EUA. Eles já são consumidores significativos de beleza: de acordo com a NPD, 69% dos Gen Zs (turma da geração Z, que engloba os nascidos entre meados dos anos 1990 e meados dos anos 2000) usam cosméticos coloridos e 68% adotam cuidados com a pele.