Esqueça megaproduções na primeira campanha assinada por Demna Gvasalia para a Balenciaga, a de outono/inverno 2016. O estilista, à frente da direção criativa da marca desde outubro de 2015, encomendou para o fotógrafo Mark Borthwick retratos do cotidiano, alimentando seu desejo em apresentar as peças em um cenário real, onde “nós trabalhamos e vivemos”, segundo contou ele ao portal “WWD”.
Os cliques foram feitos em locações diversas de Paris, e marcam uma nova fase da marca, que deixa de olhar para a exuberância de outrora. Saem de cena modelos do calibre de Gisele Bündchen em poses elaboradas e celebridades como Jennifer Connelly. No lugar delas, as mesmas modelos que cruzaram a passarela do desfile de estreia de Gvasalia para a marca, em março neste ano, são vistas na campanha bebendo café e esperando pelo ônibus, entre outras situações do dia a dia. É nítido que há muito do DNA da Vetements, coletivo de design liderado por ele, na nova linguagem da Balenciaga.
Quando questionado se iria listar pessoas famosas para uma campanha da marca, ele respondeu: “A nova mulher Balenciaga, uma mulher que usa as roupas, são minhas celebridades”. A campanha contou com styling de Lotta Volkova, maquiagem de Inge Grognard e cabelo de Gary Hill. As fotos vão aparecer em mídias impressas a partir de julho.
