Um campanha publicitária controversa está sendo removida dos metrôs de Londres por causa dos protestos em torno da imagem da mulher veiculada nela. A peça mostra uma modelo de biquíni e faz a pergunta “are you beach body ready?”, ou “seu corpo está pronto para a praia?” e promove a Protein World, marca de suplementos para esportes.
Cerca de 200 pessoas assinaram uma reclamação junto a Advertising Standards Authority, agência reguladora de propagandas da Inglaterra e mais de 50 mil pessoas assinaram uma petição online quando a campanha foi lançada, pedindo que a Protein World retirasse os anúncios das ruas. A maioria dos protestos alega que a campanha é ofensiva, irresponsável e prejudicial, pois promove uma imagem corporal não saudável e irreal, e ainda contesta sobre a objetificação da mulher na publicidade.
A agência de transportes de Londres, a TFL, disse que os anúncios que promovem o produto de perda de peso da Protein World serão substituídos a partir desta quarta-feira por terem chegado ao fim do seu período de contrato de três semanas. “Ele está chegando a seu fim natural”, disse um representante, acrescentando que a campanha não violou normas de publicidade da TFL.
Confira alguns dos protestos feitos online:
You’re god damn right we’re beach body ready. Exactly as we are. http://t.co/yzcNxmeYHC #eachbodysready #bodypositive pic.twitter.com/OLWJukWSrO
— Fiona Longmuir (@EscapologistGl) 23 abril 2015
@RebeccaTrehearn @LauraJane47 have a look at the marvellous @EachBodysReady pic.twitter.com/kj9jFAYwv8
— Stage Door Johnny (@StageDoorJohnny) 25 abril 2015
I committed an act of civil disobedience last week and it felt glorious @VagendaMagazine @EverydaySexism pic.twitter.com/4jl8vbnulU
— Miranda Fay (@mirandafay) 22 abril 2015