A cenografia desempenha um papel essencial na construção de lembranças memoráveis em festas, festivais e outros tantos eventos. A primeira edição do The Town, que começou no último fim de semana no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, trouxe muito além de um line-up poderoso. O empresário Marcelo Checon, fundador da MChecon Design & Cenografia e responsável pelas estruturas dos lounges da Latam e Johnnie Walker no festival, lança luz sobre a importância da cenografia em eventos de grande porte.
Novo presencial
Segundo Checon, o retorno dos eventos presenciais após os desafios impostos pela pandemia tem sido marcado por um desejo fervoroso do público por experiências únicas e impactantes. Ele destacou que “o mercado de eventos está em pleno crescimento, com projeções apontando para um aumento significativo nas próximas temporadas. Essa tendência é impulsionada pelo entendimento de que nada pode substituir a autenticidade e a emoção de participar de um evento ao vivo.”
Uma das principais tendências é o foco na experiência do público. “A qualidade da experiência, desde o momento em que os participantes entram no evento até o seu encerramento, desempenha um papel vital na satisfação e no sucesso geral do evento”, diz. E é nesse ponto que a MChecon Design & Cenografia entra em cena.
A empresa já colabora intensamente com a organização do Rock in Rio e agora é figurinha carimbada do irmão paulista do festival, para dar vida a cenários, instalações artísticas e atmosferas que propõem desafiar a imaginação. Cada detalhe é meticulosamente planejado para envolver os sentidos do público, criando ambientes que vão além da música.
Sobre os lounges Johnnie Walker e Latam, destacam-se alguns dos elementos distintivos, que incluíram inovações nas estruturas de resgate de brindes. No primeiro, uma esteira com a temática “Keep Walking” foi concebida e onde os passos dos participantes se transformam em energia para iluminar o caminho de saída. No segundo, uma garra humana foi projetada permitindo que os participantes pegassem um item e o trocassem por um brinde.
IA a serviço da cenografia
Além disso, Checon compartilha insights sobre o crescente uso da inteligência artificial no mundo da cenografia. A MChecon a utiliza para otimizar processos, aumentar a eficiência e proporcionar soluções inovadoras no setor de eventos. Esse avanço tecnológico promete revolucionar a forma como os cenários são concebidos e executados, incluindo o uso do machine learning, que pode estimar o número de participantes e antecipar necessidades de alimentos, bebidas e outros detalhes.
Além disso, os softwares também monitoram o comportamento dos participantes, fornecendo dados detalhados sobre a satisfação e o engajamento do público presente. Quando questionado sobre como descreveria o projeto da MChecon no festival em três palavras, Checon respondeu: “Experiência, investimento e sucesso.”
Além de um line-up impressionante e da associação do festival com o Rock in Rio, mais de 220 experiências prometem tornar o The Town inesquecível, entre ativações, brindes e brinquedos proporcionadas por 30 marcas parceiras.
Aproveita e fique com o line-up desta semana no The Town:
Quinta-feira – 07 de setembro
Palco Skyline
– Ludmilla, Joss Stone, The Chainsmokers e Maroon 5.
Palco The One
– Maria Rita, Angélique Kidjor, Masego e Ne-Yo.
Palco Factory
– Hodari, Larissa Luz, Afrocidade e Marvvila.
Palco New Dance Order
– Afterclapp X Shigara X Xaxim, L_cio Plants Live, Natasha Diggs Live, Kerri Chandler, Shermanology e Gop Tun vs 28room + Diogo Strauzs live feat Julia Mestre.
Palco São Paulo Square
– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band convida Paula Lima e Jeniffer Nascimento, Ivan Lins e Stanley Jordan.
Palco Highway Stage
– Tritono Blues, Jamah & Vértice e Gui Schwab.
Sábado – 09 de setembro
Palco Skyline
– Pitty, Garbage, Yeah Yeah Yeahs e Foo Fighters.
Palco The One
– Terno Rei convida Fernanda Takai & Mahmundi, Detonautas convida Vitor Kley, Barão Vermelho convida Samuel Rosa e Wet Leg.
Palco Factory
– Grag Queen, Mc Dricka, Yunk Vino e Mc Don Juan.
Palco New Dance Order
– Kenya 20hz apresenta Chaos Sonora, Aerea Live, Renato Cohen Live, Inner City Bonus Set Kevin Saunderson, Badsista, Malka, Vênus Aka Gueto Elegance feat Marina Lima e Mamba Negra Showcase feat Cashu + Paulete Lindacelva + Valentina Luz.
Palco São Paulo Square
– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band Convida Vanessa Moreno & Ana Cañas, Hamilton de Holanda e Stanley Jordan.
Palco Highway Stage
– Jamah & Vértice, Tritono Blues e Gui Schwab.
Domingo – 10 de setembro
Palco Skyline
– Iza, Kim Petras, H.E.R e Bruno Mars.
Palco The One
– Marina Sena canta Gal Costa, Pabllo Vittar convida Liniker & Jup do Bairro, Glória Groove e Jão.
Palco Factory
– N.I.N.A, Cynthia Luz, Tássia Reis e Xênia França.
Palco New Dance Order
– Dj Mau Mau B2b Etcetera, Paradise Guerrilla, Lion Babe, Crazy P Soundsystem, Boratto & Emerson Live e Oddjs Aka Davis X Vermelho X Zopelar.
Palco São Paulo Square
– São Paulo Big Band, São Paulo Big Band Convida Jesuton & Luciana Mello, Banda Mantiqueira & Mônica Salmaso e Richard Bona.
Palco Highway Stage
– Gui Schwab e Jamah Vértice.
Agora é só preparar o look e se jogar na experiência!